騰訊Q3效果廣告營收暴漲83%,資訊平臺投放超社交媒體

2016-12-28  來自: 陜西華易文化傳播有限公司 瀏覽次數:1582

    近期騰訊公布了Q3季度財報:總收入為人民幣403.88億元,比去年同期增長52%。

    財報上有一組數據尤為引人注意,在騰訊網絡廣告業務中,效果廣告收入同比增長83%,至人民幣 43.68 億元,成為騰訊整個Q3財報收入上***矚目的增長點。

騰訊正在成為一家廣告公司?

    騰訊網絡媒體事業群總裁、集團執行副總裁劉勝義說:“在騰訊的網絡廣告業務中,效果廣告將保持技數的不斷優化和資源的多元整合,通過效果廣告銷售及運營團隊的顧問式服務,希望不斷壯大合作伙伴的隊伍,助力騰訊網絡廣告收入保持健康增長?!?/span>

    而早在騰訊試水“互選廣告”之后,外界就有聲音質疑騰訊已經成為一家廣告公司。

    新媒體專家魏武輝曾統計了2014年以來,騰訊若干季度的幾項財務指標。其中,2016年第二季度,騰訊收入結構上出現了一個看似微小但其實極其重要的變化:游戲占整個收入的比重,跌破50%。實際占比47.98%。

QQ截圖20161228095935.png

    根據魏武輝分析,騰訊的商業模式雖然依托社交,營收上又高度依賴游戲業務,但真正的戰略方向并不在于此?!?廣告收入)雖然基數依然不是很高(相對游戲業務),但騰訊廣告在騰訊收入的占比還是越來越大的。從2014年季度只能占比6%,到了今天,基本上接近兩成。

    而這其中,效果廣告較之品牌展示廣告,增長又格外明顯:效果廣告收入增長80%至人民幣36.97億元,主要反映來自微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公眾賬號的效果廣告收入的增長。品牌展示廣告收入增長41%至人民幣28.35億元,主要受騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長所推動。

   從2015年Q2,騰訊開始披露這兩個細分領域中的數字以來,可以很明顯地看到,效果廣告的同比增幅,超過了品牌展示廣告。

投效果廣告,資訊平臺比社交平臺更受歡迎

    攜程集團副總裁孫波先生表示:“在移動數字化營銷快速發展的今天,廣告主們將越來越重視效果營銷,而營銷技術化革新在***觸達用戶上也會成為重中之重”。

    而在這一過程中,資訊平臺超越社交網站,得到客戶更多重視。

    所謂效果廣告,以騰訊為例,主要來自微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻三大部分,具體形式包括朋友圈廣告、廣點通廣告、互選廣告等。

    其中移動資訊新聞應用正成為新的效果營銷熱門地。

    以***、***品網站寺庫為例,投放平臺已經調整為以資訊為主、輔以社交。在包括新聞、視頻的資訊平臺上,根據關鍵詞定向閱讀品相關文章、瀏覽品相關視頻的用戶;社交平臺上,則調用包括Q點充值等核心社交產品數據定義“高消費人群”,通過這樣的調整,更***觸達了“高消費人群”,有效提高了ROI,新客***成本較之以往下降30%。

相比于社交媒體,資訊平臺做效果營銷有更多吸引客戶的理由:

    以騰訊為例,首先,資訊平有的成熟用戶群體是當前的消費主力軍,高質人群吸引了大量廣告主的投放,對于很多高調消費平臺來說,如何定義高收入人群“TA”的用戶畫像以及***地挖掘到他們,不是一件容易的事情,以***消費服務平臺寺庫為例,寺庫的客單價在4000元以上,TA是真正意義上的高收入人群,在TA定義上難度較高。

   寺庫CMO楊靜怡表示:“寺庫自大力開展移動端業務以來,就一直和騰訊保持緊密的合作,跟著消費者的變化和騰訊技術的提升,而不斷創新。做***品,媒介的難點就是找到真正的TA,騰訊幫助我們找到了TA,寺庫和騰訊效果團隊一起討論、商量,“以終為始”,利用寺庫已購買的***用戶,對接騰訊數據進行全平臺洞察,尋找真正購買者的行為模式,從而大大提升觸達準確購買者的效率?!?/span>

   事實上,越來越多的垂直行業廣告主加入到效果廣告投放陣營,包括傳統制造如汽車。高質量留資的需求更加旺盛,而銷售線索成本卻居高不下,很多汽車品牌急需突破傳統的品牌媒體投放模式。

  “隨著宏觀經濟環境的發展及企業盈利需求的持續提升,效果營銷正受到市場越來越多的關注,基于社交廣告及資訊信息流廣告的整合優勢衍生出的騰訊效果廣告,今年經歷了技術和數據的優化、資源的整合和服務的升級,正在從1.0向2.0時代跨越?!薄v訊效果廣告總經理王瑩說。

   經濟大環境不景氣,業務員難招聘,人力成本高,客戶難開發,媒體空置率高,利潤微薄,您還在單打獨斗應付這種局面么,有沒有想過抱團取暖,共度寒冬?您利用您本地優勢和優良團隊,整合本地廣告資源。我利用我平臺優勢,給您輸送您當地有廣告需求客戶,您去與客戶洽談深挖需求??偛拷y一整合采購媒體資源,總部負責***和稅點,可達70%利潤分成。廣告買賣網和廣告易每月有上萬個***客戶咨詢。另有廣告買賣網咨詢通會員項目,廣告行業大會項目,傳統媒體與微信朋友圈融合項目,臨過期剩余廣告資源實時交易平臺項目均可結合自身優勢開發。線上線下結合,廣告行業互聯網+,一般落地服務商合作,地區落地服務商合作,入股式戰略合作等多種合作形式可選。


關鍵詞: 社交媒體           

陜西華易文化傳播有限公司

聯系人:趙經理

電   話:029-86238331

地   址:西安市新城區建強路5號圣遠廣場A座7層

CopyRight ? 版權所有: 陜西華易文化傳播有限公司 技術支持:陜西印象信息技術有限公司 網站地圖 XML 備案號:陜ICP備15013758號-1


掃一掃訪問移動端
禁止的爱完整在线观看,caoprn在线视频免费,久热国产vs视频在线观看,亚洲图色 网站地图 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>