全場景內容+人工智能驅動 搜狐激發新商業價值

2017-11-29  來自: 搜狐陜西站 瀏覽次數:1849

全場景內容+人工智能驅動 搜狐激發新商業價值-陜西華易文化傳播有限公司

搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽現場分享

搜狐科技消息,營銷已經走入人工智能時代。11月28日,以“融合·新商業”為主題的2018搜狐WORLD大會在京召開。在用戶信息消費需求升級、智能科技加速發展、商業交易不斷重構的背景下,搜狐推出“ONE融合營銷”解決方案,將品質內容、智能產品和商業平臺全新整合,使人工智能推動下的營銷變得更有溫度,搶占用戶注意力,驅動營銷伙伴的商業成長。

搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽先生分享了智能帶來的內容資訊領域的新變化,“時代在移動互聯網的暴風眼里快速迭代,縱深發展。用戶在手機上的時間繼續加長,是PC時代的十倍,互動增多,如比爾·蓋茨曾說,Business at the of thoughts(未來時速)。通過眾多APP, 用戶畫像的大數據,包括長期興趣和瞬間動作愈加清晰起來。這一年我們看到了信息流的大幅度成熟,信息流好像獲得了智能,你不用輸入任何關鍵詞,信息流已知你心。這也是為什么信息流在分食關鍵詞搜索的市場?!?/span>

他認為,內容方面,創作的自媒體賬號化,導致原汁原味不經過傳統出版過程折磨的鮮活文章量產,對內容的特征分類構建更加多維度,細顆粒度,且如同用戶畫像一樣,瞬間演化。年輕人開始熱衷看網絡劇,搜狐在網絡劇制作及播放方面,正處在***量產的階段。搜狐視頻自媒體(PGC)也已形成規模,開啟了在故事和綜藝之外的知識類短視頻的方向。千帆直播由顏值走向知識直播。整個影像傳媒,躍出了文化娛樂產業的范圍,成為圖文之外內容表達的一種普遍形式。

與此同時,廣告迎來新的維度,大數據將用戶信息與上下文信息同時與成千上萬的企業廣告素材進行匹配計算,降低瞄不準的投放浪費。而搜狗則在重新定義搜索。語音、問答式的交互降低輸入成本。無聊時信息流幫用戶度過美好時光,不用想關鍵詞,說句話,搜狗就告訴用戶怎么做。這是搜狐集團始終選擇耕耘的領地,通過PC, 手機搜狐網,幾個APP,每天向上億的用戶傳播資訊。

多層次內容媒體+視頻24小時不間斷

搜狐媒體平臺和視頻平臺豐富***的內容,與智能技術結合,正在實現從內容到品牌、從IP質感到產品質感的無縫傳導。

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“對于在搜狐媒體平臺進行的品牌營銷來說,我們多層次的內容和智能化的分發體系,使廣告主在影響力營銷、事件營銷、口碑營銷和粉絲營銷等維度,有的內容去借勢,并且這些內容能夠準確的傳遞給目標受眾?!彼押句N售副總裁崔莉莉表示。

首先,在全民關注的重大事件領域,2018年俄羅斯***的深度報道、自制視頻節目和跨平臺自媒體評球,以及搜狐***寶貝、俄羅斯探尋之旅等特色活動,將再次掀起足球營銷的關注浪潮。為了迎接***,搜狐還將全平臺布局《5年冰雪計劃》,發力全民冰雪體驗季。跑步風尚的搜狐新聞馬拉松,將延續全民運動的熱度;搜狐時尚將發力“時尚炫美季”,聚焦時尚頭牌人物和全年熱點,并打造星光璀璨的搜狐時尚盛典作為年度大戲;“科技體驗季”無縫報道***熱門科技展會、技術、新品和公司;“潮流生活季”則挖掘新鮮有趣的生活場景。

而在突發事件和社會熱點新聞發生時,搜狐創新產品“千里眼”通過快速響應的短視頻報道,與媒體原創深度內容交相呼應,并結合新聞跟蹤及交互預測產品“挑戰***預測帝”,創造了事件發現、捕捉、解讀、跟蹤和追問的全程用戶參與體驗,為品牌的事件營銷與熱點捕捉創造了新商機。

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在深受用戶關注的視頻領域,搜狐視頻除了繼續保持國產熱播劇、綜藝、美劇的持續覆蓋以外,搜狐自制劇的品質也將***升級。日前開機的《法醫秦明2 清道夫》首季播放量突破16億,第二季將升級再創新熱度。將歷史、詩詞、探案全新解構演繹的《唐詩三百案》也備受期待?!斗缸镄睦硇〗MX》被視為中國版的《Lie to Me》,集現實、諷刺于一體的超級迷你劇《我叫黃國盛》將帶給用戶***的視聽感受?!独^承者計劃》是一個充滿黑色幽默的臥底故事。由鐘欣潼、賀軍翔等主演的《動物系戀人啊》將生動演繹唯美愛情和勁爆話題。改編自超人氣漫畫的奇幻純愛劇《無法擁抱的你》,畫面考究媲美韓劇,高顏值偶像演繹虐心愛情?!督谍堉茁稙樗肥且徊棵駠鴱统鹋皯賱?,原著為《無心法師》的作者尼羅的又一部力作?!段以诖罄硭庐攲櫸铩房胺Q開創“人寵戀”題材新次元。點擊量超過21億的國漫神作《端腦》開啟“科幻+高能+闖關”模式。此外,《器靈2》、《炮灰攻略》、《聞香榭之脂粉有靈》等共三十余部類型豐富的***之作也將連番登場,為品牌的年輕化營銷提供助力。

除了風格各異的網劇之外,《惡毒梁歡秀》、《魯豫·慢食之旅》、《極品女士》綜藝版等一批由名人明星領銜的綜藝,也將陸續登場,用***美食、美景以及華人文化精神,為用戶打開一個新鮮“視界”。

與此同時,分布在汽車、財經、時尚、科技、母嬰等眾多領域的搜狐號以及視頻出品人,也成為搜狐媒體平臺和視頻平臺多元內容的***輸出者,不斷產生新的用戶流量和注意力,有效擴大品牌影響力。

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搜狐公司媒體副總裁樊功臣

搜狐公司媒體副總裁樊功臣表示,科技創新,媒體形態,商業邏輯是一個互相適應、互相激發的閉環,過去3年來我們一直在請各個領域的知識專家、意見領袖來搜狐表達。這個是手機、大數據的媒體特征,還是從上而下的、粗粒度的呈現和表達。接下來手機、眼鏡、5G、人工智能的“爆炸”,讓這個世界***沒有了距離、角度、范圍的限制。將來媒體和讀者是同一個空間的,真實而細密。

智能化分發體系 讓營銷秒懂用戶

人工智能技術并不,但技術背后的溫度是的。在AI營銷領域,普遍的現象是基于靜態畫像和歷史行為進行匹配,廣告投放不關心內容本意,也不關心用戶所處場景,讓智能營銷顯得冰冷、靜態。

“搜狐希望提供人性化的智能營銷體系,通過可預測、動態化、感知情緒和感知場景的科技,幫助品牌理解用戶的真實意圖和情緒狀態,讓廣告與用戶的需求和場景呼應”,搜狐公司全國銷售總經理李合鵬表示。

“在搜狐新聞背后是以人為本的智能推薦,讓內容連接進入新智媒時代。新智媒使用戶與世界的距離更近,看清世界,看懂行業,看見身邊的人和事?!彼押侣効蛻舳丝偨浝聿堂鬈娊榻B說。

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搜狐新聞客戶端總經理蔡明軍

人工智能技術進步和大數據資產的融合,讓營銷理解用戶的真實意圖。搜狐通過商業大數據的積累,依靠計算模型學習能力的不斷提升,可以更準確的識別用戶行為和情緒,也可以識別物體和場景。比如,基于視頻智能分析,廣告主可以通過自然語言理解,在網劇播放的特殊節點呈現廣告,與當下的情境呼應,使廣告不突兀,強化用戶的情感體驗。而類似的語言識別和語義解析技術,已經成功運用在搜狐媒體平臺的文章內容分析和上下文的原生廣告中。

“憑借自然語言處理、語音和圖像識別等能力,搜狐實現規?;囊曨l字幕和文章的定向?!彼押瘓F商業產品技術中心總經理周健詳細解釋,首先,分詞器會將字幕拆分為一個個單詞,再通過語義分析,為字幕生成關鍵詞標簽,大數據算法主題模型會結合單詞的詞性(動詞、名詞等),為各個單詞打上權重分值,生成標簽。當相應的時間軸的關鍵詞標簽,與廣告客戶所投放的關鍵詞相匹配時,該劇目相應時間畫面處就會出現創意壓屏條廣告,將創意巧妙融入場景。

廣告主也可以利用搜狐的智能營銷產品“福爾摩斯計劃”來進行廣告投放和競品攔截,目前已經在搜狐媒體和視頻平臺實現了規?;膬热葑R別以及***化的競品攔截,幫助企業在新品上市和促銷傳播期提升用戶轉化。

智能服務,也在推動著營銷的自動化,廣告主的投放變得更加輕松??蛻艨梢酝ㄟ^系統生成海量創意素材,用個性化的素材滿足***千面的廣告投放需求。

平臺化購買模式 跨屏追蹤投放

在服務品牌廣告主的同時,為了更有效滿足成長型企業,尤其是區域市場的大量中小企業的營銷需求,搜狐***營銷平臺“匯算”進行了***升級。在資源層面,新增短視頻廣告、功能型信息流廣告等資源的創新形態。為客戶提供多維關鍵詞定向、用戶重定向、智能報表、智能優化創意的“智繪”和智能建站的“智達”等創新技術支持。

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由于客戶購買需求的多樣性,搜狐平臺化購買的商業模式也更加靈活豐富,包括PDB、PMP、RTB模式,以及豐富的數據型商品如新品算、匯眾、匯意等可供客戶自主選擇。

“未來,我們將提供***資源聯盟采買的合作方式,實現***聯動,跨屏追蹤投放等,幫助廣告主實現一站式投放”,搜狐集團***銷售部總經理余蘭說。

與平臺進化同步的是區域服務體系的下沉,搜狐著力推動的本地化業務已經覆蓋了區域市場的汽車、房產、政務等核心行業,2018年將繼續下沉。

2018年,搜狐媒體平臺和視頻平臺,將覆蓋用戶生活的不同層面,實現全類型內容的24小時不間斷輸出。在消費者注意力被過度消耗的時代,為廣告主們提供融合的智能營銷服務,驅動企業未來的長期發展。

關鍵詞: 搜狐           

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