京東與搜狐簽署“京狐計劃” 深度合作打造全場景智能營銷

2017-12-28  來自: 搜狐陜西站 瀏覽次數:2124

12月27日,京東與搜狐公司在北京簽署“京狐計劃”戰略合作協議,雙方將在數據、入口、產品、內容等領域建立深度戰略合作伙伴關系。在此合作框架下,兩家企業彼此開放能力和資源,推動兩個平臺間的商業價值融合與多維度創新。這也意味著搜狐與京東共同打造賦能品牌及商家的營銷體系,京東則再次獲得了超級流量入口和豐富的內容營銷資源。


通過對用戶在移動端產品行為的持續洞察,搜狐發現用戶在移動閱讀環境中,對于廣告和營銷信息的態度和反應模式正在發生變化。一方面,用戶越來越不希望被無關的廣告所打擾、希望得到更加***和純粹的內容消費體驗;另一方面,用戶也對有價值的產品資訊和消費信息有需求,以使自己的生活和消費變得更簡單、更***。


京東與搜狐的合作,讓品牌廣告主、零售商與互聯網平臺之間,打通了用戶標簽、大數據技術、廣告產品和流量等多個維度,能夠更準確識別用戶需求、給予用戶真正關心的內容,從而優化用戶體驗。從這個角度來看,伴隨“京狐計劃”的實施,搜狐與京東雙方的***深度合作,不僅為用戶帶來高品質的內容消費和商品資訊,也為品牌方和零售商搭建更友好的用戶交互方式。


京東與搜狐簽署“京狐計劃” 深度合作打造全場景智能營銷-陜西華易文化傳播有限公司

雙方簽約代表:搜狐公司銷售副總裁 崔莉莉、搜狐公司全國銷售總經理 李合鵬、京東集團CMO 徐雷、京東集團副總裁 門繼鵬。

 

共享用戶洞察  融合***資源


首先,搜狐和京東各自擁有海量的用戶大數據,合作能為彼此帶來更深度的用戶洞察,涵蓋用戶畫像、興趣關注、消費行為等更加立體化的維度。在此基礎上,搜狐將整合多平臺、多場景的廣告資源和***內容,結合搜狐媒體、視頻、焦點等搜狐集團旗下多個資產的大數據標簽,實現對目標人群的***標記和覆蓋。


在人群標記的基礎上,雙方能夠更加透明的了解到各自平臺的用戶屬性及匹配情況,從而更精細化的實現廣告及入口資源的打通、加強用戶流量的共享。例如,搜狐與京東在移動端流量入口合作中,將采用Deeplink(深度鏈接)呼起的方式引導用戶直接跳轉到京東H5嵌套頁面,從而顯著加速用戶從閱讀環節到購買環節的消費轉化。值得關注的是,雙方還將籌劃會員體系打通,實現會員購買雙向優惠及會員活動互通。


搜狐龐大的用戶基數及偏好數據,加上京東超過2.6億高價值活躍電商用戶的數據,將快速有效地勾勒出消費者的行為路徑和關注意圖鏈,雙方可聯手為品牌商及廣告主提供更***的消費者群體觸達通道,使營銷傳播及購買轉化雙劍合璧、讓用戶的“內容體驗”也得到優化。


內容引導消費   IP深度綁定


除了在數據和資源上的深度合作,搜狐作為綜合性媒體平臺,在內容層面傾力打造的IP內容、大項目和自媒體,也將助力京東實現內容到消費的引導,在創造用戶需求和引導消費動機方面,凸顯媒體內容的影響力。


搜狐的內容營銷項目覆蓋體育、時尚、大事件和“黑科技”等眾多熱門領域的內容和活動,幫助京東進行品牌呈現和多產品植入,在細分的內容場景中融入產品消費環節、實現需求引導和意向激發。


在內容與消費對接的層面上,搜狐智能數據化產品也會深度服務于京東,通過對京東多商品線關鍵詞與內容關鍵詞的匹配進行投放,幫助京東規?;挠绊憹撛谟脩??;谏壓蟮娜斯ぶ悄軋鼍白R別能力,搜狐視頻精彩內容也將幫助京東實現商品識別和追蹤,在內容場景內自動實現個性化商品展示。


此外,京東還可通過千帆直播及搜狐視頻自制劇打造網紅爆品,借助搜狐焦點全國樓盤合作推出樣板間,聯合搜狐暢游打造游戲嘉年華以及發燒3C產品專場,借助晶茂院線落地覆蓋影院……在娛樂、房產、游戲、影院等用戶生活場景深度滲透,帶來豐富的內容體驗和場景化傳播效果。


搜狐作為一家擁有海量用戶和豐富內容創造能力的互聯網公司,無論在視頻內容還是媒體原創內容方面的積累,以及大數據和人工智能領域的定向及分發能力,都能與京東平臺的海量用戶、***商品、深度服務產生不同層級的資源共享及價值共振,從而帶來更多維度、更細顆粒度、更***能的營銷效果。

關鍵詞: 搜狐 京東           

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